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数据报告揭示:谷歌等公司如何获得用户数据并推给广告主

发布日期: 2022-05-18 08:15:00 来源: 网络
数据报告揭示:谷歌等公司如何获得用户数据并推给广告主

5月18日上午,爱尔兰公民自由委员会汇编的一份报告提到,在美国,像谷歌这样的广告技术公司每天都会与广告商分享你的上网行为和位置,每人每天最多达747次;在欧洲,每天376次。该组织形容这种行为是“世界上最大的隐私泄露”。

报告称,谷歌和其他类似的公司,即基于“用户观察”的广告系统的参与者,每天处理和传输人们的数据数十亿次。谷歌是最大的违反者。它使用一种叫做实时竞价的系统,这种系统允许广告商通过浏览行为和位置来锁定互联网用户。

“RTB是有史以来最大的数据泄露事件,”ICCL说。“它每天跟踪和分享人们在网上浏览的内容以及他们在现实世界中的位置,在美国为2940亿次,在欧洲为1970亿次。”

当你在一个网站上看到一个广告,其实它可能在你打开页面前几秒就知道是时候出现了。

这种“精准广告”被认为是无害的。假设你访问了一个关于波士顿一些有趣的东西的网站,谷歌签署了一份在该网站上销售广告的合同。你访问这个网站意味着谷歌知道你有兴趣来波士顿。您的IP地址也可以用来确定您的位置。因此,谷歌的自动广告销售软件可以宣布,“我们有10万来自美国西海岸的人有兴趣访问波士顿。你愿意出多少钱给他们看一个广告?”

对这些受众感兴趣的广告客户将各种细节输入到谷歌的广告销售系统中,解释他们愿意为各种目标群体支付的广告费用。谷歌会找到这家公司,然后展示他们的广告。

虽然广告商不知道你的具体身份,但广告技术公司可以从你的浏览器中收集信息,这些信息揭示的不仅仅是你的位置和你正在访问的具体网站。

正如英国《金融时报》2019年报道的那样,隐私监管机构表示担心,cookies被用于收集人们访问的所有网站的数据,这些数据可用于创建详细的个人资料——这在一些国家可能是非法的。

为了收集更多的数据,公司通常会将浏览器数据发送给第三方以丰富数据,从而为广告主构建个人潜在价值档案。然而,问题是,“在中创建和共享个人数据的规模似乎是不相称的,具有侵入性和不公平的,特别是在许多情况下,用户,即数据主体,并不知道这一处理过程,”报告称。也就是说,虽然没有人知道你的名字——但它可以与代表个人的个人资料相关联。

ICCL说,谷歌充分利用了RTB,而微软是另一个大玩家。至于脸书和亚马逊,ICCL没有数据。

RTB系统的最大玩家谷歌允许4698家公司接收美国人的数据,而微软表示可能会向1647家公司发送数据。去年12月,微软从atampt收购了广告技术公司Xandr,从而加强了其在RTB的参与。