广东文旅消费之变从何而来？

日前，2022广东国际旅游产业博览会在广州开幕，文旅+探索成果显现当前，伴随着文化和旅游与其他产业跨界融合的逐步深入，文化和旅游的消费内容，消费时间，消费体验都发生了显著变化这些变化是如何发生的

南方日报记者蔡华峰周仁国见习记者叶实习生易薇统筹:周仁国

创新消费内容

今年春节期间，腾讯与佛山市南海区文体局联合推出了《龙狮共庆平安年》和《和平精英》春节版，将非物质文化元素融入游戏中，以龙狮元素在游戏中的体现为例:一方面，在场景上，游戏中有狮头，水龙头，博物馆等文化元素，用户可以通过点击互动看到龙狮的传统技艺和详细介绍，另一方面，在玩法上，舞龙舞狮成为游戏中的武器或载具这种方式可以让游戏的原生粉丝更容易接受，在游戏中使用率很高，效果更好腾讯高级品牌经理赵表示，内部数据显示，这是去年到今年满意度最高的版本

唱鸭是一款乐器+乐谱标记相结合的新型弹唱软件通过这款软件，用户可以选择喜欢的歌曲片段，配合其提供的乐器和音色，完成自己的演奏和演唱作品广州环城文化传媒有限公司总裁助理刘京闻表示，唱鸭用互联网技术赋能音乐文化，汇集了大量专业和非专业的音乐爱好者，在这里发布自己的原创或非原创作品未来，我们将继续通过科技赋能，聚焦科技+文化，聚焦国潮音乐，流行音乐，说唱音乐等领域，推动文旅融合高质量发展

在中国电信集团有限公司文轩产业事业部总裁徐守峰看来，5G可以打造云消费新体验，催生数字馆藏等新产业，推动文旅融合创新发展徐守峰指出，未来5G在文化旅游的应用前景广阔比如在文化旅游的大数据平台上，会以数据为主导，释放文化旅游数据的价值，可以进行客流的动态监测和分析进行管理，可以进行人群特征分析进行运营，可以进行旅游线路推荐进行服务等还可以实现很多云消费体验，比如云演艺，云展厅，云观影等，甚至定制文化旅游的数字化代言人

昼夜交替延长消耗时间

不久前，广东的夜经济呈现出火力全开的局面携程数据显示，6月下旬至7月上旬的最后半个月，预订夏夜游门票的人数环比增长10倍以上根据粤港澳大湾区餐饮消费报告，新的消费是由夜间经济推动的在晚上9点到凌晨3点的深夜餐饮订单中，广州和深圳分列全国第一和第二

景区吸引游客实现昼夜交替的场景轮换，延长消费时间，已经成为一大法宝目前，广州长隆旅游度假区夜间有七大主题，占全天文化娱乐项目的87.5%，夜间游览面积2.32平方公里，占全天游览面积的77.7%广州塔旅游区以江塔联游，珠江夜游为特色，形成了丰富的夜间文化旅游消费产业链，夜间经营的文化娱乐设施数量占100%2021年，广州塔夜间营业收入突破1亿元，夜间出行近10万人次，同比分别增长8.92%和10%

以文化旅游为特色的夜景体验为传统商业街区注入了新的活力惠州水东街步行街是一条具有古城文化特色的骑楼街，商户459家，广泛分布于娱乐，购物，餐饮，住宿等业态2021年，水东街营业额86854.8万元，其中夜消费占比超五成，夜商户266家，占商户总数的57.9%深圳蛇口滨海文化创意街区共有商户321家，其中夜间经营的文化商户132家2021年，该地区将带动整体商业客流达到2700万，销售额达到9.5亿元，文化商户年营收31931.78万元晚上文化和消费市场繁荣活跃

活跃的夜经济场景为夜游IP的培育提供了良好的土壤从时间上看，夜间消费是白天夜间消费的延伸，但实际上业态涉及范围更广，操作要求更高广东技术师范学院管理学院副教授唐表示，夜游消费产品供给的不断完善，对于打造夜游IP，打造目的地新形象具有重要意义同时，新IP，新形象可以持续吸引多元化消费，促进夜经济产业链的形成

日前，第二批全国夜文化旅游消费集聚区名单出炉，广东再添6个名额目前共有11个地方，全省各地都在不断加大对夜文化旅游的支持力度此外，广东还出台了《广东省夜文化旅游消费集群建设指南》，《广东省夜文化旅游消费集群评价指标》等文件，为夜文化旅游消费集群建设提供了明确的指导

季节性轮换，创新消费体验

传统旅游消费具有明显的季节性和地域性，但借助成熟的技术和大胆的创意，颠覆了人们将冰雪从北上广搬到广东的传统认知2019年6月，广州融创文旅城旗下广州热雪奇迹正式开业仅用15个月就突破100万客流，成为世界上最快突破百万客流的室内滑雪场之一截至2022年1月，广州热雪奇迹已接待游客超过200万人次

早在多年前，以广州，深圳为主力的广东冰雪市场，就已经大力破冰目前，广东已建成20个冰雪运动场馆，包括16个溜冰场和4个滑雪场冰雪项目的出现，让地理上难得一见雪的广东成为了热门的冰雪目的地携程的数据显示，今年春节前三天，广州热雪奇迹，世界高山冰雪世界之窗，佛山美丽路虎干雪小镇等冰雪胜地人气高涨根据美团的门票数据，今年春节，广州与其他传统冰雪胜地一起，进入国内十大冰雪旅游目的地

广东地处亚热带除了韶关等少数地区，其他城市很少能看到雪广东省风景名胜区行业协会秘书长周志红表示，旅游讲究差异化体验，冰雪的缺席让广东游客对冰雪表现出特殊的好感在这样的需求下，人工滑雪场，冰雪项目等新场景的出现，满足了广东游客对冰雪的需求在他看来，这种全年无季的冰雪场景不仅促进了当地冰雪体验的消费，也培养了广东游客体验全国各大冰雪旅游目的地的兴趣