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中国白兰地——可雅白兰地,为何深受年轻人偏爱?

发布日期: 2022-06-27 10:18:05 来源: 国际在线

近些年来,人们的整体素质和消费水平已逐步提高,在年轻一代消费群体中尤为显著。在年轻人追求新鲜化,愿意尝试更多新鲜品类,注重质量、注重品味的消费特点与消费趋势的促使之下,内涵高雅,外表精致,且富有民族气节的国产品牌可雅白兰地,越来越成为年轻一代消费群体的心头好。

中国白兰地——可雅白兰地,为何深受年轻人偏爱?

当下趋势:年轻人对于烈酒,尤其是白兰地的需求大幅度提升

受到疫情影响,消费市场大环境发生了较大的变动,最大的变化,便是由线下消费,大量转到线上消费。这一消费风向的转变,在不知不觉中将消费目标指向了线上消费的主力军——年轻群体。而年轻消费的聚集区,则是线上电商平台。据了解,可雅白兰地在某年的电商平台销售中,平均单月销售额达580万元,年销售GMV直逼一亿大关。其中年轻消费群体的比重同比有了大幅度提升。年轻消费者对于白兰地需求的提升,促使可雅白兰地有了更为精准的年轻化营销策略。

策略之一:渠道变革,从传统到新潮,开拓新电商渠道

据有关资料称,在知名短视频平台“抖音”、“快手”上,与白兰地相关的视频发布量增幅尤其迅猛,同比达到了498%;除了基本的段视频外,视频直播带货的场次数量也大幅提升,且90、95后为主要的观看人数。可雅白兰地正是看准了这一发展趋势,在抖音、快手发布了白兰地相关的介绍及种草视频,加之新潮的创意脚本,年轻化的视觉呈现以及福利化的产品价格,将可雅白兰地精准营销给年轻消费者。潜力之大,未来可期。

策略之二:国潮之风盛行之下,为产品打造高雅与传统的巧妙融合

近些年来,国潮风盛行,走在路上便可见到越来越多的年轻人选择穿着“汉服”出行。这样一个现象的出现,不仅代表着年青一代对于中华传统文化的高度认可,更是国潮盛行的一个重要标志。因此,作为中国高端白兰地开创者的可雅白兰地品牌,在产品包装设计方面开启了“国潮”策略,巧妙地融入了中国传统元素,精准捕捉年轻消费者对于国潮文化的追捧。

以可雅白兰地桶藏30年XO为例,这款酒品的设计灵感,就是源自酿造白兰地的蒸馏器具,它不仅仅融入了犹如天鹅般优美的姿态以及流畅的线条比例,塑造了浑然一体的瓶身,整体更是渗透着中国瓷器和书法的美学底蕴,大气富有张力、古典彰显匠心品位。

中国白兰地——可雅白兰地,为何深受年轻人偏爱?

年轻化的营销策略,不仅能让品牌触达更具潜力的消费市场,更是品牌可持续发展的重要手段。相信可雅白兰地在此策略之下,能够迸发出更大的潜力。