数据报告揭示谷歌等公司是怎么获得用户数据并推给广告主的

爱尔兰公民自由委员会汇编的一份报告提到，在美国，像谷歌这样的广告技术公司每天都会与广告商分享你的上网行为和位置，每人每天多达747次；在欧洲，每天376次。该组织将这种行为描述为ldquo世界上最大的隐私泄露rdquo。

报道提到，谷歌和其他类似公司都是基于ldquo观察用户rdquo广告系统的参与者每天处理和传输人们的数据数十亿次。谷歌是最大的违反者。它使用一种叫做实时竞价的系统，这种系统允许广告商通过浏览行为和位置来锁定互联网用户。

ldquoRTB是有记录以来最大的数据泄露事件，rdquoICCL说，ldquo它每天跟踪和分享人们在网上浏览的内容及其在现实世界中的位置，在美国为2940亿次，在欧洲为1970亿次。rdquo

当你在一个网站上看到一个广告，其实它可能在你打开页面前几秒就知道是时候出现了。

这种ldquo精准广告rdquo它被认为是无害的。假设你访问了一个关于波士顿一些有趣的东西的网站，谷歌签署了一份在该网站上销售广告的合同。你访问这个网站意味着谷歌知道你有兴趣来波士顿。您的IP地址也可以用来确定您的位置。所以谷歌的自动广告销售软件可以宣布，ldquo我们有10万来自美国西海岸的人有兴趣参观波士顿。你愿意花多少钱给他们看一个广告？rdquo

对这些受众感兴趣的广告客户将各种细节输入到谷歌的广告销售系统中，解释他们愿意为各种目标群体支付的广告费用。谷歌会找到这家公司，然后展示他们的广告。

虽然广告商不知道你的具体身份，但广告技术公司可以从你的浏览器中收集信息，这些信息揭示的不仅仅是你的位置和你正在访问的具体网站。

正如英国《金融时报》在2019年报道的那样，隐私监管机构表示担心cookies被用于收集人们访问的所有网站的数据，这些数据可用于创建详细的个人数据mdashmdash在某些国家，这可能是非法的。

为了收集更多的数据，公司通常会将浏览器数据发送给第三方以丰富数据，从而为广告主构建个人潜在价值档案。但问题是，ldquo在创建和分享个人数据的尺度上，似乎是不成比例的，具有侵入性和不公平的，尤其是在很多情况下，用户，也就是数据主体，并不知道这个处理过程在进行，rdquo报道称。那就是，虽然没有人知道你的名字mdashmdash但是它可以与代表个人的简档相关联。

ICCL说，谷歌充分利用了RTB，而微软是另一个大玩家。至于脸书和亚马逊，ICCL没有数据。

RTB系统的最大玩家谷歌允许4698家公司接收美国人的数据，而微软表示可能会向1647家公司发送数据。去年12月，微软从atampt收购了广告技术公司Xandr，从而加强了其在RTB的参与。